Идеология

Только слепой и глухой не знает, что дезодорант «AXE» делает любого мужчину неотразимым в глазах прекрасного пола (так, что даже «ангелы не устоят»), а «Колгейт» - «рекомендация стоматологов № 1 в мире». И уже неважно, так ли это на самом деле: в реальности означенный дезодорант ничем не лучше и не хуже других, а поименованная паста является самым обыкновенным продуктом, ничем особо не выделяющимся из ряда своих «сестер». Важно другое: в сознании потребителя сформирован определенный набор идей касаемо рекламируемого продукта. Этот набор идей и легенд и составляет идеологию бренда.

На чем строится идеология бренда?

Идеология бренда – первооснова для создания других атрибутов. Она – краеугольный камень, на котором базируется разработка стратегии бренда.

Как разработать такую идеологию, которая приведет бренд к успеху? Здравый смысл подсказывает один верный ответ: для разработки идеологической составляющей бренда необходимо узнать, что ожидает потребитель от данного товара (услуги) и что мотивирует его сделать покупку. Эта информация может быть получена в ходе маркетинговых исследований – опросов и фокус-групп. А дальше – все просто: нужно дать потребителю, что он хочет – и успех вам обеспечен!


Резюмируем: стратегия бренда берет начало в идеологии, а набор идей можно формировать, только оттолкнувшись от мнения потребителя. Это означает, что ключевой этап в формировании всех атрибутов нового бренда – маркетинговые исследования. Можно, конечно, создать стратегию бренда на основе ваших собственных убеждений, мотиваций и жизненного опыта – но где гарантия, что ваши мотивации совпадают с потребительскими? Такой гарантии просто не может быть: вы и ваша целевая аудитория – не тождественны. А, значит, разработка стратегии бренда «от себя» - грубый просчет, который обернется для вашей компании серьезнейшими проблемами.


Необходима «рабочая» идеология бренда, которая найдет отклик в умах и сердцах потребителей? Обращайтесь – поможем!